关键词：儿童文学｜讯息｜市场

　　近两年，随着家长对下一代教育的重视，少儿图书市场发展非常火爆迅猛，该市场日益受到全国各大出版社的关注和策划。2012年少儿图书市场的增长达到了30%，在五大门类图书销售中实现了跃升式的增长。小学三至六年级少儿的年龄主要集中在9～12岁，目前国内市场的少儿图书中，适合这一群体小读者的图书主要分为励志成长、外国文学、中国文学、科普百科、卡通/动漫以及少儿英语等六类。针对这个年龄段的少儿图书市场，笔者采用访谈法、书店实地调查和文献资料研究等方法，调查和分析近半年来国内少儿文学图书市场的情况。   
　　调查对象包括小读者和家长等少儿图书受众以及图书经销人员；实地调查选择当地图书城为案例地，时间为2013年寒假，非参与式观察和访谈相结合，同时辅之以电话访谈方法；文献资料通过百道网、 开卷网、出版商务周报、亚马逊等渠道获取2012年6月以来的少儿图书销售情况数据。

　　近半年国内儿童图书市场的特点 
　　通过整理自2012年6月至今的国内少儿类图书畅销榜，结合实地研究和访谈实录，笔者发现“墨多多谜境冒险系列-查理九世”系列丛书占据了畅销书榜的大版江山，该系列共17册，不仅在榜时间长，而且在榜册数多，小读者间口耳相传得也较多。沈石溪的经典作品《狼王梦》也是畅销榜的常客。另外，曹文轩作品《草房子》、洛克王国神宠传说系列、笑猫日记系列也深受小读者欢迎。而外国儿童文学作品中，《窗边的小豆豆》十分具有影响里。
 
　　1.图书系列化、品牌化 
　　儿童图书的系列化、品牌化特点明显，以“墨多多谜境冒险系列-查理九世”系列图书为例，近半年该系列图书占据了少儿类畅销榜的大半江山，持续在榜时间长、在榜册数多使其成为少儿图书销售的大赢家。作为“马小跳”系列的延续，杨红樱作品《笑猫日记》也受到小读者和家长们的欢迎。另外，沈石溪的系列动物小说可以视作其儿童文学创作的品牌。不论是图书城设置的儿童作家专柜，还是家长和小读者口耳相传的口碑之作，都充分体现了这一特点。

　　2.图书类型化 
　　目前国内畅销的9-12岁儿童图书作品主要可分为校园成长小说、探险侦探小说以及温情唯美小说三类。校园成长小说的代表是伍美珍《同桌冤家》系列、杨红樱“马小跳”系列，探险侦探小说以“查理九世”系列为代表，而温情唯美小说包括了《笑猫日记》、《草房子》、《窗边的小豆豆》和《狼王梦》等。在调研中，笔者发现探险侦探类小说最受欢迎。
 
　　3.经典作品继续畅销 
　　在畅销图书中，不难发现经典作品往往容易站住脚跟，例如曹文轩《草房子》、黑柳彻子《窗边的小豆豆》等。
 
　　4.受众性别差异化
　　9-12岁少儿图书受众存在性别差异，男孩女孩对图书的选择不同。男孩倾向于探险侦探小说以及温情类小说中的动物小说，而女孩喜爱读校园成长类小说与温情唯美类小说。

　　5.图书定价普适化
　　在调查中可以发现，这类少儿图书的定价在15-22元人民币之间，基本能够适应少儿的消费水平，不会使小读者望价生畏。

　　它们为什么畅销
 
　　1.品牌效应 
 　　品牌效应是图书畅销的重要因素，小读者和家长在选择图书时往往直接冲着作者或是系列作品而来。同学之间的推荐也无形中促进了品牌的形成与成长。在当前畅销的图书中，《查理九世》系列从原先的17册增写到24册，《笑猫日记》的主要人物由“马小跳”系列延伸而来，这都是作者和出版者延续其已有的品牌成效，继续品牌神话的结果。
 
　　2.情节制胜 
 　　情节制胜是吸引这一年龄段小读者的主要原因。环环相扣、跌宕起伏的情节能够激发小读者的阅读兴趣，使其爱不释手，不忍不读。“查理九世”系列就是这样的典范。 
　　3.设计精巧 
　　书本的装帧设计、配套周边也是吸引小读者的因素之一。少儿图书内页的字体一般较大、行间距大，有插图、配图，甚至彩色插页，图案的设计符合这一年龄段读者的审美。探险侦探类小说往往还在封底设有与图书有关的周边，在故事叙述过程中设置小游戏与读者互动。精巧的设计大大增加了图书的趣味性。
 
　　满足小读者不断创造的新需求
 
　　1.注重图书内容的塑造 
　　优质的图书内容是图书成功的重要砝码。不断冲破已有图书的类型模式，在创新的同时注重符合小读者的口味是图书策划的基础。现有儿童小说的主要类型包括校园成长小说、探险侦探小说以及温情唯美小说三类，并分别受到男孩女孩的欢迎。在新的图书策划中，可以试图将三种类型结合为一体，故事中既有校园成长又有探险侦探，实现受众群体的扩大。 
 
　　2.注重品牌形象的培养 
　　系列品牌在现有畅销作品中表现明显，在策划新的图书中，可以以系列为单位，创作出独特的主人公形象，培养与众不同的品牌，以从品牌效应中获益。
 
　　3.注重整体设计的精良 
　　图书的整体设计需要从文字、图画、周边等各个细节入手，包括开本的大小、色彩的选择等。好的设计如同模特的服装，不仅增加图书的趣味性还能从视觉上抓住小读者的眼球。